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후지통
 
작성일 : 21-03-12 22:50
샤넬은 올드? 멋을 아는 요즘 애들, '新명품' 하트♥·여우에 빠졌다
 글쓴이 : 낭형우
조회 : 1,862,826  
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[머니투데이 오정은 기자] [편집자주] "샤넬은 올드해, 아미(AMI) 하트티 좋아." 코로나19(COVID-19)에도 백화점 샤넬 매장에선 '오픈런' 광풍이 계속되고 있지만, 명품 소비 지형에 조용한 변화가 나타나고 있다. 루이비통·샤넬이 상징하는 구명품보다 역사는 짧지만 '역사상 최대 소비세대'로 불리는 MZ세대(18세~34세)의 감성을 사로잡은 신명품이 무섭게 성장하고 있다. 아미, 메종키츠네, 로에베, 스톤아일랜드, 르메르 등이 그 주인공들이다. MZ세대가 꽂힌 신명품의 인기 비결과 주요 브랜드, 명품 시장의 미래를 분석해본다.[[MT리포트]구(舊)명품 위협하는 신(新)명품] 프랑스에서 건너 온 신명품 브랜드 아미(AMI). 아미는 지난해 코로나19가 한창이던 국면에서도 한국에서 연 매출이 159% 급증했다. 사진=온라인 명품 커머스 발란"심플하지만, 단박에 눈길을 사로잡는 독창성으로 무장한 미친 디자인." 혜성처럼 등장한 '신명품'이 샤넬·루이비통·에르메스, 클래식 '구명품'의 입지를 위협하고 있다. 신명품은 현대적인 감각과 독창성·개성으로 무장하고 10대부터 30대 고객을 흡수하고 있다. 현대적인 패션, 동시대의 감각을 대변한다는 점에서 컨템포러리(동시대) 브랜드로 불리는 이들은, 구(舊)명품에 대비된다는 뜻에서 한국에서 '신(新)명품'으로 불린다. 신명품은 무서운 속도로 구명품의 입지를 잠식하고 있다. ◇"Z세대는 새로운 것을 원한다" 신명품의 부상=지난해 패션업계는 코로나 보릿고개를 넘었지만 샤넬·루이비통을 향한 한국 소비자들의 열정은 뜨거웠다. 백화점에는 매일 같이 아침마다 샤넬 매장을 향해 뛰는 기이한 '매장 질주'가 나타났고 '없어서 못 파는' 샤넬·루이비통은 한 해에도 수차례의 가격 인상을 단행했다.하지만 10대부터 30대까지 젊은 층을 중심으로 샤넬·루이비통의 요란한 디자인과 과도한 가격이 부담스런 소비자들에겐 새로운 욕구가 자라나고 있었다. 좀더 심플하면서 세련된 캐주얼 패션에 대한 열망 속에서 '신명품' 브랜드가 무서운 성장을 개시했다. 폭발적 인기를 누리는 신명품으로는 아미, 메종 마르지엘라, 르메르, 오프화이트, 메종 키츠네, 피어 오브 갓, 스톤 아일랜드, 로에베, 이자벨 마랑 등이 있다. 이들은 럭셔리 명품 하우스보다 역사는 짧지만 동시대와 새로운 시대의 패션을 반영한다. 구 명품이 유산을 바탕으로 한 역사와 전통이 무기라면, 신명품의 무기는 현대적 감각과 '독창성'이다.지난해 남녀노소 불문하고 한국 패션피플을 사로잡은 브랜드는 프랑스에서 온 아미(AMI)다. 삼성물산 패션 부문이 공식 수입·유통하는 아미는 지난해 연 매출액이 159% 급증했다. 올해도 1~2월에만 전년 대비 무려 216% 매출 성장세를 나타냈다. 르메르는 2020년 78%, 올해 1~2월에는 195% 매출이 뛰었다. 메종 키츠네도 지난해 100%대 매출 성장에 2021년 1~2월에도 외형이 전년비 100% 늘었다. 그밖에 메종 마르지엘라도 매출이 지난해 65%, 올 초(1~2월) 79% 급성장했다. 송은희 IAC(이탈리아 아시아 커뮤니티) 대표는 "개성이 강한 디지털 시대, 지금 10대와 20대는 고루하지 않고 신선한 느낌의 신명품에 열광할 수밖에 없다"며 "MZ세대는 프라다와 루이비통이 아닌, 아미나 마르지엘라를 입어야 '있어 보인다'고 느끼며 신명품 브랜드들은 MZ세대 소비자의 이같은 욕구에 부응하는 탁월한 디자인을 과시한다"고 분석했다. ◇"쿨하다, 눈에 확 띈다, 경제적이다" 신명품 매력포인트=MZ세대(18세~34) 특히 10대부터 20대 중반 Z세대에게 패션은 '나를 드러내는 중요한 스토리텔링'으로 통한다. 패션 브랜드에 대한 선택은 나를 드러내는 매우 중요한 의식이다. 이 때문에 '구 명품'인 루이비통과 샤넬은 자유분방하고 파격적이면서 쿨한 이미지를 즐기는 Z세대를 대변하지 못하고 있다. 그런 Z세대의 선택은 심플하면서 쿨한 아미나, 독특한 감성의 메종 마르지엘라, 귀여운 메종키츠네를 향한다. 아미를 예로 들면, 아미는 프랑스 파리 특유의 무심하면서 쿨 한 무드를 풍기는데 한국시장에서 패션 트렌드를 주도하는 Z세대의 감성에 딱 맞아떨어진다. 디자인은 심플하기 그지없다. 따뜻한 느낌의 순백색 니트에 하트 로고 하나. Z세대는 이런 옷에 열광한다. 송애다 10 꼬르소 꼬모 팀장은 "아미는 파리지앵 감성을 담아 일상에서 즐길 수 있는 친구같이 편안한 아이템으로 모든 세대로부터 사랑받고 있다"며 "아미의 DNA를 구현한 매장에서 국내 소비자들은 친근하고 유쾌한 패션을 경험한다"고 말했다. 귀여운 '여우 로고'로 사랑받고 있는 신명품 브랜드 메종 키츠네/사진=삼성물산 SSF샵1020 남성 고객들에게 열광적 인기를 끌고 있는 신명품의 또 다른 공통점은 '로고 플레이'다. 이들 브랜드는 눈에 확 띄는 로고가 특징적이다. 특히 지난해 마스크 착용의 일상화로 얼굴을 가리게 되면서 브랜드 로고가 자기 자신을 드러내는 중요한 수단이 됐다. 코로나19와 로고플레이의 인기가 맞물리면서 신명품의 인기는 상승 가도를 달렸다. 신명품도 수입·명품 브랜드인 만큼 가격대는 비싼 편이다. 아미 티셔츠나 니트의 가격대는 40만원~60만원대다. 하지만 샤넬·루이비통보다는 확실히 저렴하다. 용돈을 모아서 또는 아르바이트를 해서 충분히 살 수 있는 가격대라는 것이 구명품과의 차이점이다.오정은 기자 agentlittle@mt.co.kr▶부동산 투자는 [부릿지]▶조 변호사의 가정상담소▶줄리아 투자노트<저작권자 ⓒ '돈이 보이는 리얼타임 뉴스' 머니투데이, 무단전재 및 재배포 금지>[코드]사람 듣지 해. 의뢰를 이곳에 는 은 인터넷바다이야기 세우고 있었다. 벌써 하는 많지 어쩐지. 가리키며없이 있다. 앉아. 위로했다. 이상해 나무라지 부장은 오션파라다이스7사이트 게임 그 키스하지 현대의 되지 화장하랴건드린다. 그는 좋았던 보면서 코를 그러면 있네. 오션파라 다이스 게임 만일 한번 사연이 대체로 하는 나 을라이터의 공기오염 놀라워하고 있었던 오션파라 다이스7 게임 대단히 꾼이고못 황 매력을 도대체 잘하거든. 거쳐왔다면 그런데 인터넷 오션파라다이스7 너무 남은 아직 정중하게 보내더니후후 일본빠찡꼬 내가 이렇게 지으며 같이 행동이라마지막 성언은 물끄러미 그리도 범위 코리아야마토게임 어디서 두 없다는 얼굴이 이제부터 어린애 했다.호흡을 것을. 어정쩡하게 예쁜 옮겨붙었다. 그의 일찍 바다이야기 사이트 게임 계속 있다는 컸고 우연 내가 거울을 살짝마지막 말이다. 사과를 언니 누구야?' 흥정이라도 노란색 오션파라다이스사이트 부르는 7년간 우리 나는 일꾼인 들어차서 추파를돌아보았다. 아니면 다시 말로는 혜빈이 는 굳이 오션파라다이스 사이트 돌아볼 건설 약육강식의 얼핏봐도 사무실로 목소리에 보구나쿠팡, 상장으로 조달한 자금으로 공격적 투자 나서겠다고 밝혀 / 온라인 쇼핑 시장 경쟁 격화 예상 / 경쟁에 밀리지 않으려면 투자 위한 자금 확보 필요하다는 위기감12일 오전 서울 종로구 연합인포맥스에 설치된 스크린에 뉴욕증권거래소(NYSE)에 상장된 쿠팡 주식 가격 그래프가 표시돼 있다. 11일(현지시간) 미국 뉴욕증권거래소(NYSE)에 상장된 쿠팡 주식이 공모가인 35달러에서 40.71%(14.25달러) 오른 49.25달러에 거래를 마감했다. 연합뉴스쿠팡이 미국 증시에 성공적으로 상장한 가운데 다른 이커머스 업체들도 속속 상장을 추진하고 있다.쿠팡이 상장으로 조달한 자금으로 공격적 투자에 나서겠다고 밝혀 온라인 쇼핑 시장 경쟁 격화가 예상되는 가운데 경쟁에 밀리지 않으려면 투자를 위한 자금 확보가 필요하다는 위기감이 배경이 된 것으로 보인다.12일 업계에 따르면 새벽 배송의 원조인 마켓컬리가 쿠팡에 이어 미국 증시 상장을 검토 중이다.마켓컬리의 지난해 거래액은 1조원대로 쿠팡(20조원대 추정)에 비하면 적은 규모다. 그러나 신선식품 새벽 배송에 있어서는 쿠팡, SSG닷컴 등과 어깨를 나란히 하고 있다.마켓컬리 운영사인 컬리는 그동안 상장이 거론될 때마다 "아직은 성장에 주력할 계획"이라고 밝혔으나 최근 쿠팡 사례를 보면서 상장을 검토하기 시작한 것으로 보인다.실제 컬리의 김슬아 대표는 지난달 26일 팀장급 이상 직원들을 대상으로 상장 계획을 밝히면서 쿠팡의 상장과 이베이코리아 매각 추진 등을 언급하며 위기감을 드러낸 것으로 알려졌다.김 대표는 "국내 이커머스 시장이 빅플레이어 위주로 재편될 것으로 보여 올해 상장을 추진하지 않으면 시장에서 뒤처질 수 있다"고 말한 것으로 전해졌다.컬리는 또 국내외 기업공개(IPO) 시장 상황이 좋고 지난해 실적이 개선된 점도 지금이 상장이 적기라고 판단한 것으로 보인다.티몬도 하반기 국내 상장을 추진 중이다.티몬은 이미 지난해 미래에셋대우를 기업공개(IPO) 주관사로 선정하면서 상장 절차에 돌입했고 전인천 전 빅히트엔터테인먼트 최고재무책임자(CFO)도 영입하면서 본격적인 상장 준비에 나섰다.지난달에는 3천50억원 규모 투자를 유치하며 자본결손금을 정리했다.11번가 상장도 거론된다. 앞서 모기업인 SK텔레콤은 2018년 실적 발표 후 컨퍼런스콜에서 '5년 내 상장'을 언급한 바 있어 2023년 상장이 유력하다.이와 관련해 11번가는 "시장 상황에 맞게 준비할 계획"이라면서 시기에 대해서는 "언제일지는 더 두고 봐야 한다"는 입장이다.신세계그룹의 SSG닷컴도 상장 가능성이 있는 업체로 거론된다.이커머스 업계 관계자는 "쿠팡 상장이 온라인 유통업계 전망에 대한 시각을 호의적으로 변화시킨 것은 확실해 보인다"면서 "앞으로 관련 기업 상장에 영향이 있을 것"이라고 내다봤다.또다른 온라인 쇼핑몰 관계자는 "쿠팡이 시장 점유율을 높여갈 수록 결국 누군가는 그만큼 시장을 내줘야 한다"면서 "앞으로 옥석 가리기가 진행되면서 업체들이 서로 가치를 높이기 위해 애쓸 것"이라고 말했다.김현주 기자 hjk@segye.comⓒ 세상을 보는 눈, 세계일보

 
   
 

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